Varumärket Skruf

Varumärket Tar Form

Med endast en blygsam summa pengar för att förverkliga sin dröm reste de runt i landet och gjorde efterforskningar på Internet för att lära sig så mycket som möjligt. Detta resulterade i att dem väckte intresset hos en av Sveriges mest kända marknadsföringsprofilter. Michael Storåker och en forskare vid namn Kenth Sändh. Dessa båda bidrog med en mindre snusprodukt som producerades på en plats som heter Skruf i Småland. Varumärket hade fötts.

Från Saft till Tranbär

Farten i satsningen tog fart på allvar i slutet av 2003 - i en gammal, före detta mjölkfabrik! De provade sig fram med olika recept för att till slut få fram ett snus de var oerhört stolta över. Ett snus som kunde tävla med vilket annat snusmärke som helst på marknaden. Med en solid och kvalitativ produkt i ryggen så log lyckan än en gång mot den då de hittade en gammal saftflaska med Skogsbärssmak undangömd i ett skåp. Med några finjusteringar blev denna saft katalysatorn för Skruf Tranbär.

Så Här Slår Man Sig In På En Marknad

De hade till slut skapat en riktigt bra produkt, men frågan kvarstod - hur får man ut budskapet givet de marknadsrestriktioner som råder för tobak i Sverige. En fantastisk produkt behöver en fantastiskt paketering som skiljer den från mängden. De flesta snusdosor går traditionellt i mörka och jordiga färger - Skruf beslöt sig för att ändra på detta! Skrufs dosa skapades och 'word-of-mouth' marknadsföring skötte resten.

Under våren 2004 lanserades produkterna i Norge och man fick utrymme på bästa sändningstid på TV. Redan nästa dag var 1 miljon norrmän på jakt efter Skrufprodukter. Marknadsandelen ökade från 0% till 4% över en natt.

Efter den framgångsrika lanseringen på den norska marknaden började internationella aktörer ta notis om bolaget. Här fanns ett framgångsrik, nystartat bolag med stor potential och ett riktigt bra produktsortiment som riktade sig till en trendig och krävande konsumentgrupp. Imperial Tobacco initierade samtal och köpte följdaktliten upp Skruf för att skapa ytterligare förutsättningar internationell expansion och tillväxt.